长安马自达践行“用户+“ 携手驴妈妈打造跨界新风尚

——2017长安马自达西区“有一种爱叫Axela”粉丝焕新体验

“有一种爱叫AXELA”粉丝焕新体验

2016年，在中国车市增速下行的大环境下，长安马自达以全年零售总销量19万3千台的好成绩交出一份高分答卷。2017年2月14日，新Mazda3 Axela昂克赛拉（以下称新昂克赛拉）摩登上市，在合资品牌轿车销量集体下滑的1、2月份，新昂克赛拉订单突破12000，表现可谓可圈可点。

毕棚沟粉丝焕新体验

在不断强化研发的同时，长安马自达积极推进“特色精品战略”，深度践行“用户+”思维。3月18日，长安马自达西区对外宣布携手驴妈妈旅游，精选西部特色自驾线路，打造粉丝“焕新体验季”，让更多的用户体验到新昂克赛拉的驾控乐趣。

西部六城联动 感知新驹人马合一

据悉，该系列活动是长安马自达与驴妈妈旅游“焕新体验季”的压轴，共分2期，覆盖成都、重庆、兰州、昆明、贵阳、西安等多个西部重要城市。长安马自达集结西区18家经销商联动，新昂克赛拉作为本次自驾车辆。驴妈妈精选个性自驾路线，粉丝前往丹巴、若尔盖、海螺沟、毕棚沟等川西尚未完全开发的景点试乘试驾，感受新昂克赛拉各方面的改进成效。

黄河石林粉丝焕新体验

在成都的焕新体验中，粉丝驾乘新昂克赛拉经过白雪皑皑的毕棚沟，在冰雪中感受“纵享激情”带来的喜悦；在重庆的焕新体验中，新昂克赛拉来到“变形金刚”取景地武隆，在仙女山脚下展现运动基因和纯粹操控性能;在兰州的焕新体验中，新昂科塞拉沿着黄河驰骋，抵达地质奇观黄河石林，在急转弯道体验独创黑科技G-Vectoring Control加速度矢量控制系统（以下简称“GVC系统”）带来的顺畅与平滑。

重庆武隆粉丝焕新体验

践行“用户+” 引领跨界新风尚

作为旅游行业与汽车行业的两大标杆企业，长安马自达与驴妈妈旅游的此次“粉丝焕新体验季”是多维度全方位的合作，除了此次自驾体验之旅，此前还在成都、重庆、昆明、西宁、西安、贵阳等西部多个城市进行了联合商超展。两个品牌的粉丝共同交流，资源共享共赢，打开了品牌合作的新渠道，也将引领品牌跨界合作的新风尚。

此次长安马自达与驴妈妈的跨界合作是西区在“用户+”思维下衍生出的合作思路，之后西区将再次寻求与用户价值观念的深度契合，让用户成为品牌忠诚的粉丝。以粉丝为结点，辐射更多的潜在用户加入到长安马自达的大家庭中来，实现了企业社会责任与品牌营销、用户沟通的三方共赢。